Przyszłość należy do Digital Signage
Ruchome reklamy wyświetlane za pomocą specjalnych monitorów funkcjonują na rynku już od wielu lat, ale dopiero teraz, dzięki nowoczesnym narzędziom udaje się skutecznie mierzyć ich efektywność. Z najnowszych badań wynika przede wszystkim, że na tego typu przekaz reklamowy lub informacyjny zwraca uwagę aż 70 proc. odbiorców. Blisko 20 proc. z nich dokonuje pod wpływem przekazu spontanicznego zakupu, a promowane przez Digital Signage produkty generują o 32 proc. wyższą sprzedaż.
Multimedialne, ruchome reklamy odwracają ponadto uwagę od standardowych reklam co sprawia, że są jednym z najskuteczniejszych narzędzi w konkurencyjnej rywalizacji. Badania typu Kinetic Panels przekonują już nie tylko samych przedsiębiorców z branży retail, ale nawet właścicieli i konstruktorów dużych obiektów handlowych, lotnisk i przestrzeni publicznej. Już teraz wielu z nich planując konkretną budowę planuje rozmieszczenie w danej przestrzeni odpowiedniej ilości ekranów, które instaluje w taki sposób, aby osiągnąć maksymalną efektywność. Odpowiednio zagospodarowana przestrzeń zyskuje przez to wizerunek nowoczesnej i multimedialnej, którą znacznie chętniej wybierają klienci czy pasażerowie linii lotniczych. Ich funkcjonalności to m.in.:
- bieżące informowanie o trwających odprawach,
- wyświetlanie tablic przylotów i odlotów,
- promowanie konkretnych stref lotniska (sklepów wolnocłowych, restauracji czy wypożyczalni samochodów),
- wyświetlanie informacji pogodowych i czasu godzinowego w różnych strefach,
- informowanie o wydarzeniach odbywających się w obrębie galerii handlowej (urodzinach, występach gwiazd, specjalnych spotkaniach promocyjnych, pokazach),
- informowanie o trwających promocjach i wyprzedażach.
Nowoczesność vs tradycja
Dotyczy to przede wszystkim sieci lokali i sklepów, które znajdują się w różnych miastach lub obiektach. Dzięki Digital Signage możemy wymienić zdalnie wszystkie plansze i grafiki we wszystkich lokalizacjach jednocześnie bez konieczności wysyłania materiałów czy osobistego odwiedzania każdego punktu.
Posiadając własny system Digital Signage nie musimy drukować tradycyjnych materiałów, przez co dokonujemy oszczędności na druku. Jedyny koszt, jaki ponosimy wynika z pracy grafików przygotowujących zadane kreacje.
Dzięki systemowi monitorów możemy zaplanować konkretny harmonogram wyświetlania dla wybranych treści. Inne promocje i informacje można wyświetlać przed południem, a jeszcze inne po południu. Badania nad skutecznością Digital Signage pokazują, że aż 44 proc. klientów jest w stanie nawiązać lojalną więź z detalistami, którzy prezentują spersonalizowane reklamy (wiek, płeć czy cechy szczególne).
W przeciwieństwie do tradycyjnych form reklamy indoor systemy ekranów nie wymagają serwisowania czy zmian w zagospodarowaniu przestrzeni. Ich obsługa odbywa się wyłącznie zdalnie, a ich specjalna konstrukcja pozwala na nieprzerwane funkcjonowanie w trybie 24/7.
Nowoczesne Digital Signage już dziś
Przestrzeń zagospodarowana przez Digital Signage daje przede wszystkim gościom i pasażerom poczucie dostępu do najnowszych i najważniejszych informacji oraz promocji. W dobie masowych mediów tego typu doznanie jest kluczowe i sprawia, że odbiorcy lepiej czują się w tak zorganizowanej przestrzeni. Wykorzystanie wielocalowych ekranów do komunikacji z klientami ma przed sobą długą przyszłość. Rozwój nowych technologii, a w tym sztucznej inteligencji sprawiają, że dużo łatwiej i taniej można tworzyć wartościowych przekaz reklamowy za pomocą Digital Signage co możemy m.in. obserwować w nowoczesnych obiektach stawiających na tego typu rozwiązania od samego początku funkcjonowania.
